ZVA – Die Innungsoptiker

Der Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen (ZVA) vertritt die Interessen des Optikerhandwerks in Deutschland – und das seit über 70 Jahren. Eine Zahl, die auf die Tradition dieser Arbeit schließen lässt.

Genau diese Tradition und der damit verbundene Stolz auf das Handwerk, nach innen und außen, ging mit der Zeit allerdings verloren. Deshalb wollten wir 2022 eine neue Kampagne starten – ohne einfach die nächste Kampagne zu starten. Stattdessen sollte ein frischer Wind in die Kommunikation gebracht werden. Der den Fokus wieder auf das Handwerk legt, die entsprechende Wertigkeit vermittelt. Und den damit verbunden Mehrwert für die Optiker-Kund:innen.

Dafür entwickelten wir eine besondere Tonalität mit neuem Claim und Abbinder. Vor allem aber änderten wir die Perspektive. Und stellten die Optiker:innen, ihre Arbeit und ihre Expertise in den Mittelpunkt. So entstanden Motive voller Stolz und Qualitätsversprechen. Mit starken Farben, faktischen Headlines und relevanten Aussagen. Die Kampagne wurde nach Print- und OOH-Motiven auch online für die Websites von Augenärzten aufbereitet und durch Recruiting-Motive ergänzt.

Unsere Kampagne „Die Innungsoptiker“ hat den Mitgliedern ihren Berufsstolz zurückgegeben. Und ihren Kund:innen die Qualität des Handwerks vermittelt.