Gesundheitskommunikation braucht Orientierung
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12.10.2026
Vertrauen wird knapper, KI verändert die Informationssuche und klassische Kampagnen stoßen an ihre Grenzen. Im Interview mit dem PR-Journal spricht Jelena Mirkovic, Co-CEO von komm.passion | Team Farner und stellvertretende GPRA-Präsidentin, über die Zukunft der Pharma- und Gesundheitskommunikation. Ihre zentrale Botschaft: Es reicht nicht mehr, sichtbar zu sein. Unternehmen müssen relevant bleiben und Orientierung schaffen.
Dafür braucht es Kommunikation, die wissenschaftliche Evidenz verständlich macht, Beziehungen statt Kanäle in den Mittelpunkt stellt und Corporate Communications, Public Affairs und Healthcare-Kommunikation stärker verbindet. KI kann Recherche, Analyse und Content-Erstellung effizienter machen. Verantwortung, Urteilskraft und die Fähigkeit, komplexe Themen einzuordnen, bleiben jedoch menschliche Aufgaben.
Im Gespräch geht es außerdem um den Wandel vom Kampagnen- zum Ökosystemdenken und um die wachsende Bedeutung strategischer Beratung.