Zucker aus heimischen Zuckerrüben ist Gegenstand heftiger Ernährungsdebatten und lebhafter Regulierungsfantasien von Politiker:innen unterschiedlicher Couleur. Und immer wieder wird dabei die Legitimität der Branche, die „Licence To Grow“ in Frage gestellt.

Doch Rübenzucker „Made in Germany“ hat einiges anzubieten, um die ehrgeizigen Klima- und Umweltschutzziele der Bundesregierung und der Europäischen Kommission zu unterstützen. Deshalb werden ESG-Themen systematisch in die politische Kommunikation der Wirtschaftlichen Vereinigung Zucker (WVZ) integriert. Die übergreifende Botschaft: Ob Green Deal, nachhaltige Lebensmittelkette oder nachhaltige Landwirtschaft – mit einer starken Zuckerwirtschaft lassen sich politische Klimaziele viel besser erreichen als ohne sie.

Diese Botschaft beweist die Kommunikation von WVZ und komm.passion Tag für Tag. Dabei nutzt sie die klassischen Formate der Public Affairs – 1:1, parlamentarische Veranstaltungen, Positionspapiere und Hintergrundinfos - ebenso wie Formate in den sozialen Medien oder Roadshows durch Kommunen und Regionen, in denen die Zuckerherstellung zu Hause ist. Und weil Zucker auf dem Feld, in der Zuckerrübe, entsteht, werden dabei Ernährungs- und die Agrarpolitiker:innen gleichermaßen angesprochen.

Die Informationstiefe und Aufbereitung ist natürlich für den jeweiligen Kanal und die Zielgruppe aufbereitet. Gerade wenn es gegen vermeintlich „trendige“ Alternativen zu Haushaltszucker geht, kann das schon mal laut und punchy werden. Am Ende bleibt die Erkenntnis: Nachhaltiger als mit Rübenzucker kann man nicht süßen.